Google-Ads-Experten für die Schaltung von Google-Ads: Mit welchen Kosten ist zu rechnen?

Google Ads werden von kleinen und mittelständischen Unternehmen ebenso wie von nationalen und internationalen Konzernen genutzt, um zusätzliche Sichtbarkeit über zielgruppengerechte und hochspezialisierte Werbung zu erzielen. Aber nicht in pauschal jedem Unternehmen ist die Expertise dafür bereits unter dem eigenen Dach zu finden. Spätestens dann steht die Beauftragung externer Google-Ads-Experten im Raum und damit auch die Frage nach dem erforderlichen Budget.

Abgrenzung von Google-Ads-Kampagnen gegenüber SEO

Das Google-Ads-Netzwerk bildet quasi das Gegenstück zur Suchmaschine: Während diese primär, aber nicht ausschließlich, organische Suchergebnisse listet, bilden Google Ads das kostenpflichtige Gegenstück. Für die Optimierung der organischen Suchergebnisse sind SEO-Spezialisten verantwortlich, die Google-Ads-Kampagnen verwalten indes Google-Ads-Experten.

Die Anzeigen unterscheiden sich in zwei weiteren wichtigen Punkten von den organischen Google-Suchergebnissen: Anzeigen werden pro Klick bezahlt, zudem gibt es bei diesen keine Vorlaufzeit. Das ermöglicht es auch Start-ups oder Unternehmen, die gerade erst mit ihren Marketingbemühungen beginnen, sofort Sichtbarkeit zu erzielen.

Sichtbarkeit über bezahlte Werbeanzeigen kostet Geld, aber Unterschiede gibt es durchaus

Ads sind nicht gleich Ads: Zu differenzieren ist hierbei zwischen Anzeigen, die unmittelbar in den Google-Suchergebnissen neben den organischen Ergebnissen auftauchen und solchen, die im Google-Netzwerk auf Partnerseiten geschaltet werden. Gezahlt wird per Klick, die Anzeigen selbst stehen dahingehend in einem gegenseitigen Wettbewerb.

Dahingehend gibt es durchaus erhebliche Unterschiede: Einzelne Klicks könnten wenige Cent oder mehrere Euro kosten. Abhängig ist das auch davon, wie umkämpft die Anzeigenplätze und wie lukrativ die Anzeigen, gepaart mit ihren erzielten Konvertierungen, für die Anzeigenbetreiber sind.

So haben wettbewerbsintensive und lukrative Branchen, wie zum Beispiel das Kredit- und Finanzwesen, typischerweise höhere Klickpreise als weniger kommerzielle Branchen, was natürlich Einfluss auf das Budget in seiner Ganzheit nimmt.

Differenzierung zwischen den Kosten für SEA-Experten und dem Anzeigenbudget

Unternehmen müssen in der Folge eine Unterscheidung vornehmen: Zwischen den Kosten, die für die Google-Ads-Experten beziehungsweise den Dienstleister anfallen und dem Geld beziehungsweise Budget, das für die Anzeigenschaltung genutzt und von der beauftragten Agentur verwaltet wird.

Generell lassen sich Google-Anzeigen auch schon mit kleinerem Budget schalten, wobei Agenturen normalerweise Minimalvorgaben haben. Wie hoch diese sind, kann selbstverständlich variieren, normalerweise gelten 500 Euro als monatliches Mindestbudget als nachvollziehbarer Richtwert.

Höhere Budgets verschaffen selbstverständlich mehr Sichtbarkeit. Diese allein ist aber kein unbedingt geeignetes Kriterium, um die Qualität einer SEA-Agentur zu bewerten. Sie soll nämlich nicht nur Sichtbarkeit generieren, sondern allen voran für wirtschaftlich erfolgreiche Anzeigenkampagnen sorgen.

In der Summe sollte das Geld, das für die Klicks zuvor ausgegeben wurde, daher auch wieder eingespielt werden, über erfolgreiche Konvertierungen, wie beispielsweise Kontaktanfragen oder Bestellungen in Onlineshops. Selbstverständlich ist es umso besser, desto mehr Umsatz mit dem vorhandenen Budget erzielt wird, dessen Maximierung ist Aufgabe der Agentur und deren Google-Ads-Experten.

Wie können SEA-Agenturen und deren Google-Ads-Experten die Kampagnen der Kunden abrechnen?

Dienstleister wie Google-Ads-Experten sind natürlich auch im Internet frei in ihrer Preisbildung und der Art wie sie abrechnen. Einige SEA-Agenturen rechnen beispielsweise prozentual ab, wobei sich der Prozentwert am Anzeigenbudget orientiert. Dieser könnte zum Beispiel 5 bis 25 % betragen und addiert sich dementsprechend auf das eigentliche Anzeigenbudget.

Parallel dazu wird mitunter noch eine monatlich zu entrichtende Grund- oder Basisgebühr entrichtet. Neukunden zahlen zudem normalerweise eine Setup-Gebühr. Diese entschädigt die Agentur für die Zeit und die Kosten, die für das Onboarding des Kunden entstehen.

Die monatlichen Kosten für die Google-Ads-Agentur decken indes deren Arbeitsaufwand: Denn wirklich erfolgreiche Ads-Kampagnen werden kontinuierlich analysiert, auf den Prüfstand gestellt, optimiert und erneut analysiert.

Leistungsumfang der Google-Ads-Experten berücksichtigen

Ebenso wie die Kosten kann sich der Leistungsumfang unterscheiden. So zum Beispiel, wie umfangreich und detailliert Conversions erfasst oder Berichte erstellt werden. Auch mehrsprachige oder sehr unterschiedliche Kampagnen können für einen Aufpreis sorgen.

Weitere Kosten entstehen mitunter, wenn die Google-Ads-Experten Unterseiten für die Kampagnen erstellen, sogenannte Landingpages, die in Inhalt und Aufbau speziell als Kampagnenziel entwickelt wurden und damit die Conversion-Rate des Kunden ebenso wie die Profitabilität der Kampagne steigern.

Mehrere unverbindliche Angebote von Google-Ads-Experten einzuholen, kann sich durchaus lohnen

Unternehmen sollten nicht nur Angebote von SEA-Agenturen vergleichen, sondern auch in Erfahrung bringen, wie erfolgreich die Google-Ads-Experten bereits andere Kunden betreut haben. Zugleich kann empfehlenswert sein, anfänglich mit kleinerem Budget zu beginnen und dieses bei einer ausreichend hohen Profitabilität der Kampagnen weiter auszubauen. Erfahrene Google-Ads-Agenturen können solche Kampagnen normalerweise leicht weiter skalieren.